Артемий Лебедев снялся в рекламном ролике торгового центра «Савеловский»

20 августа стартовал осенний флайт рекламной кампании Торгового Центра 'Савеловский'. Идея рекламной кампании принадлежит креативному агентству Practica. Для ее визуализации была предложена концепция 'Савеловский ближе к Вам', в которой звезды-эксперты в разных областях представляют 'Чемпионат по шопингу в Савеловском'. Все желающие могут принять участие в состязании: за удобное время и с любой суммой денег можно 'выглядеть прекрасно', 'подобрать игрушку как у лучшего друга' или 'собрать идеальный суперсовременный компьютер'. Именно Артемию Лебедеву 'Савеловский' поручил представлять турнир на скоростную сборку ПК. Помимо гуру российского дизайна, рекламировать 'Савеловский' согласились Саша Вертинская и Таша Строгая.

По просьбе Sostav.ru Александр Гендельсман, Генеральный Директор Торгового Комплекса, прокомментировал выбор звезд для этой кампании: 'Для повышения эффективности рекламной кампании комплекса мы приняли решение привлечь ярких, запоминающихся и популярных звезд. Однако по собственному опыту знаем, что если 'звезда' с экрана вещает о том, как она пользуется продуктом, во многих случаях это выглядит неестественно. Мы решили избежать этого и подбирали звезд, которые могут выступить экспертами в каждом из направлений работы комплекса: одежда, компьютеры, дети. Мы пригласили Артемия Лебедева как самого известного человека в Рунете, а Сашу и Ташу (Вертинскую и Строгую) - как экспертов в одежде и выборе стиля для всех возрастов'.

'Перед нами поставили интересную нестандартную задачу - реализовать серию из трех роликов для Комплекса 'Савеловский', которая представляет новый не использованный ранее формат 'Рекламного Шоу', - рассказала Sostav.ru Анна Малкова, исполнительный продюсер компании Staralis Production, осуществившей производство роликов. Для реализации проекта была собрана творческая группа во главе с режиссером Василием Чигинским, создателем более 300 рекламных роликов.

Осенняя рекламная кампания охватывает следующие носители: телевизионные каналы НТВ, ТНТ, РенТВ, Муз ТВ, Домашний; наружная реклама (щиты 3х6 и перетяжки, стикеры в метро и пригородных электричках), радио-реклама, реклама в Интернете. Период размещения - август-декабрь, пик рекламной кампании приходится на сентябрь этого года. К целевой аудитории коммуникации относятся жители запада, севера и востока Москвы, а также ближнего Подмосковья Савеловского направления, имеющие средний достаток.

Напомним, что это не первый подобный опыт Артемия в рекламной индустрии. Семь лет назад он сыграл колоритного уркагана в рекламе 'Яндекса' 'Найдется все!'. На вопрос Sostav.ru о том, что побудило легенду отечественного дизайна сняться в рекламе ТВЦ 'Савеловский', Артемий Лебедев ответил: 'Я никогда раньше не снимался в рекламе ТЦ 'Савеловский'. Вот я и подумал - а почему бы и нет?'.

До этого момента Артемия Лебедева сложно было назвать публичной фигурой. Известный в узких кругах веб-дизайнеров и «интересующихся» он нечасто появлялся перед телекамерами, редко давал интервью. Сейчас произошло то, чего так нахватало его персоне — Лебедев стал полноправной звездой, и если не стал, так сделал к этому первый уверенный шаг. Теперь есть вероятность  того, что мы все чаще будем видеть его лицо на наших «голубых» экранах. Остается открытым вопрос, кто же кого  в данном случае прорекламировал.

А пока, наверняка, почта Студии Артемия Лебедева разламывается от пришедших в рубрику 'Бизнес-Линч' заявок на разбор этой рекламы.

Состав творческой группы:

• Рекламодатель: Торговый Комплекс «Савеловский»
• Бренд: Торговый Комплекс «Савеловский»: одежда, компьютеры, все для детей
• Агентство: Practica

Клиент:

• Гендельсман Александр - Генеральный директор Торгового Комплекса «Савеловский»
• Лысенкова Елена - Советник по маркетингу и рекламе
• Комиссарова Марина - Руководитель рекламной группы

Агентство Practica:

• Неронская Ирина - Руководитель творческой группы
• Рустам Салимзянов - Творческий директор
• Сергей Михайлов - Эккаунт менеджер

Продакшн «Staralis»:

• Василий Чигинский - режиссер
• Полина Холоднова - второй режиссер
• Стас Михайлов - оператор
• Анна Малкова - исполнительный продюсер
• Василий Ильин - директор съемочной группы
• Максим Белицкий - продюсер

В главных ролях: 

• Саша Вертинская - главная роль серия «Дети»
• Таша Строгая - главная роль серия «Одежда»
• Артемий Лебедев - главная роль серия «Компьютеры»

Медиа-размещение - 'For people' (входит в медиа группу Aegis Media).