Fallon London запускает еще один масштабный проект для Sony. После знаменитых трех роликов для Bravia в центре «масштабного креатива» оказалось последнее поколение плееров Sony Walkman.
Ролик «Music Pieces» («Музыкальные кусочки»), который выйдет в телевизионный эфир, 1 ноября 2007 года, в Sony гордо называют «первой монофонической рекламой» — 128 музыкантов собрались в оркестр для того, чтобы сыграть всего по одной ноте (или около того) и соединить эти ноты в цельную мелодию.
Проект объединил музыкантов, играющих на самых разных инструментах — от симфонических инструментов и электрогитар до детских пианино. Съемки проходили в Alexandra Palace, лондонском театре, славящемся своей акустикой. Музыкантов объединили в группы и рассадили по залу так, что мелодия, переходя от одной группы к другой, создавала своего рода волну звука. Режиссером спота выступил Nick Gordon из Academy Films, а дирижером и композитором — Peter Raeburn из Лос-Анджелеса.
Съемки заняли три дня: два дня ушло на репетицию, а на третий день было сделано всего 4 дубля, последний из которых оказался совершенным. Корпорация Sony буквально клянется в том, что ролик действительно представляет собой единый 30-секундный дубль, который не прерывался в процессе съемок и в который не было добавлено ни звука и ни кадра на пост-продакшене.
Снимали все это всего двумя камерами. Зато звук записывали 98 микрофонов, 5 из которых охватывали общий звук.
Оркестр состоял из 128 музыкантов. Они играли на: 32 барабанах, 8 колоколах, 1 игрушечном колокольчике, 6 калимбах, 20 синтезаторах, 4 игрушечных пианино, 1 шофаре (особой еврейской дудке, которую зритель может видеть в самом начале ролика), 8 тубах, 4 мелодиках (клавишный духовой инструмент), 8 контрабасах, 32 электрогитарах и 4 музыкальных шкатулках.
- Название: Sony Walkman: Music Pieces
- География: Великобритания
- Рекламодатели: SONY
- Рекламные агентства: FALLON LONDON
- Бренды: SONY WALKMAN
- Категории энциклопедии: Бытовая электроника, аудио и видео
- Client: Sony
- Agency: Fallon, London
- Creative Director: Juan Cabral
- Director: Nick Gordon
- Music Director: Peter Raeburn
- Music Company: Soundtree
Samuael Akesson , Fallon’s creative team: «Главной задачей было соответствие слогану Music Like No Other. И кажется у нас получилось. Но до самого окончания работы мы не были уверены, что все это будет работать так, как надо. Это было нечто потрясающее — слышать, как они звучат вместе. Я думаю, что вы знаете, что означает быть частью чего-то особенного, чего никто и никогда не делал раньше... Это делает весь процесс уникальным опытом для каждого».
Nick Gordon , Academy Films, режиссер: « Мы не хотели просто сделать впечатляющий ролик. Мы хотели вдохновить людей, заставить их задуматься о музыке, как о волнующей форме искусства. Я надеюсь, что это вызовет обсуждения и дальнейшие музыкальные эксперименты. Так же, как Walkman много лет назад вызвал технологическую революцию на рынке портативных музыкальных плееров».
Hugo Feiler , General Manager for Audio Marketing Communications, Sony Europe: «Sony всегда помогает бунтарям, и этот ролик абсолютно точно иллюстрирует это. Комбинация талантов и страсти многих людей создали это органичное произведение, которое, как все мы надеемся, поразит воображение наших потребителей».
Запуску основного ролика предшествует тизер, в котором зритель видит лишь подготовку к чему-то глобальному и интересному, но пока еще не вполне ясному.
На промо-сайте walkmanproject.com , каждый посетитель может почувствовать себя частью этого проекта и уникального оркестра. Можно создать свою мелодию и вплести ее в общее звучание, а можно миксовать оригинальную музыку. Тем самым Sony Walkman будто бы собирает «голоса» людей со всего мира. Так, как были собраны голоса инструментов в ролике.
![]()
«Music Pieces» — это глобальная интегрированная маркетинговая кампания, включающая телевизионных, печатную, онлайн-рекламу, рекламу на местах продаж и активный PR. Помимо этого Sony также заключает партнерские соглашения с радиостанциями и кабельными телевизионными каналами об уникальном сотрудничестве. Бюджет кампании, безусловно впечатляющий, не разглашается.
Фотографии со съемок :
![]()
![]()
![]()
![]()
Источник: adme.ru
Комментарии —